Владельцы маркетплейсов одежды и аксессуаров Bellavka и Ramonki после ребрендинга Ramonki решили также обновить Bellavka. Т.к. оба маркетплейса предлагают широкий выбор одежды и аксессуаров от белорусских производителей, но имеют разную целевую аудиторию, необходимо было избежать возможности конкуренции между двумя площадками. Также учесть особенности рынка и запросов ядра целевой аудитории — женщин в возрасте 45-55 лет.
Аналитика, платформа бренда и позиционирование
Процесс ребрендинга Bellavka агентство Fabula Branding начало с исследования тонкостей рынка, конкурентов, особенностей аудитории и самого бренда. Акцент на происхождении был сделан из понимания ценности европейского качества, исключительного сервиса и теплого гостеприимства, ассоциирующихся с товарами из Беларуси. Восприятие бренда построено на сочетании понятий локальности и глобальности, что формирует особую связь между брендом и его аудиторией.
Слоган
Fabula Branding разработала позитивный слоган «На вас — еще красивее», который говорит о самовыражении с помощью одежды и способствует развитию любви к себе. Фраза транслирует уверенность в продукте и в том, что его истинная привлекательность проявляется во время использования человеком.
Коммуникационная платформа и стратегия
Fabula Branding разработала тактику и стратегию коммуникации для разных сегментов аудитории и каналов, а также с медиа и инфлюэнсерами. Основой построения общения бренда с аудиторией B2B и B2C стал архетип Bellavka — авторитетная и любящая «старшая сестра», которая дает ценные советы, не навязывая своего мнения. ToV такой коммуникации уважительный, но не слишком формальный, уверенный и вовлеченный, наполненный любовью к своей стране и людям. Так маркетплейс гармонично соединяет экспертность и искреннее желание заботиться и поднимать настроение.
Айдентика и внедрение
В фирменном стиле Bellavka использованы тонкий шрифт логотипа и палитра, сочетающая спокойные бежевые оттенки и теплый оранжевый цвет. Аутентичность транслирует графический элемент, отсылка к традиционному белорусскому украшению «соломенный паук». А выделение букв lav в названии отражает суть бренда, в котором мода и красота переплетаются с сердечной привязанностью и душевной теплотой.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
